Interbrand发布《2021中国最佳品牌排行榜》详解品牌价值变化背后

发布日期:2021-09-15 05:11   来源:未知   阅读:

  原标题:Interbrand发布《2021中国最佳品牌排行榜》,详解品牌价值变化背后的信号

  近日,国际品牌咨询公司 Interbrand发布《2021中国最佳品牌排行榜》,该榜单基于财务资料、市场资料以及广泛的消费者调研,评选出中国最具价值的50个品牌。

  榜单显示,腾讯、阿里巴巴、中国建设银行分别以7467.99 亿、6324.40 亿、1734.94 亿(人民币,下同)蝉联榜单前三甲, 品牌价值分别增长89%、97%和18%。中国平安、中国工商银行、中国银行、中国移动、中国人寿、中国农业银行、茅台分列榜单第四至第十位。?

  作为中国各行业品牌发展的风向标以及各品牌考察自身价值的重要依据,今年已是Interbrand第13次针对中国市场发布最佳品牌排行榜。相比往年,今年榜单的主要亮点有哪些?中国品牌价值变化的背后,反映了哪些行业趋势?中国企业如何提升品牌价值?

  针对这些焦点问题,记者采访了Interbrand中国区总经理及执行策略总监陈永辉先生以及中国区策略总监查凤萍女士。

  榜单显示,2020年前五十强品牌价值总体增长 47% , 拼多多(排名#23)、bilibili(排名#35)、中通快递(排名#40)、唯品会(排名#41)均为首次入榜。

  就行业而言,互联网和金融业在榜单中仍占据主导地位,最大的变化和亮点是物流业成为增速最快的行业,品牌价值总体增长了142%;其中顺丰快递品牌价值增长63%,上升3名至第27位,中通快递首次上榜就拿下第40位。

  以互联网行业为例,排名上升速度最快的美团,品牌价值增长87%,上升6名跃至第19位,新晋品牌拼多多首次上榜就荣居榜单第23位。此外,腾讯、阿里巴巴、京东的品牌价值也获得较大幅度的增长。

  是什么在驱动这些品牌价值的快速增长?Interbrand中国区策略总监查凤萍女士告诉记者,品牌价值背后的驱动因素,主要是两点:一是业务价值,二是品牌建设。在她看来,上榜品牌中,价值上升速度较快的企业共性在于,所处行业具有较好的发展趋势,带动了业务快速发展。同时,这些企业能够充分面向市场,在跟客户接触中有更多品牌建设的空间。

  她提到,2020年疫情对各行各业的影响,相比5年前或10年前,今年品牌价值变化幅度更明显。疫情期间持续性的居家工作、学习,给线下消费带来直接冲击。然而,疫情也加速了“线上经济”发展进程,为互联网行业、物流业等创造了增长机会,行业佼佼者品牌价值迅速提升。

  相比新兴行业品牌价值的快速变化,查凤萍女士同时也提到,短期内,互联网和金融行业的强势地位很难发生颠覆性的变化,“从业务层面看,位于这些行业中的企业,业务规模以及市场地位已经相对较高,从品牌层面看,品牌本身具有相对稳定性特征,短期内一个品牌在消费者心智中的影响力不会快速消退。”

  品牌作为企业最为重要的无形资产之一,强化品牌建设和提升品牌价值是中国企业未来的必经之路,品牌与业务具有相辅相成的关系。

  查凤萍女士表示,品牌价值对于企业而言,具有推动可持续发展的意义,主要体现在三个维度:一,作为核心的品牌战略指引,优化生产、研发、营销等资源配置;二,影响消费者心智,提升市场影响力;三,成为企业持续发展的驱动力和应对市场竞争的护城河。

  过去很长时间,多数中国企业对品牌的理解更多停留在传播和广告的层面,缺乏对品牌的系统管理和有效维护,是企业打造更有影响力的全球品牌路上的阻碍。

  那中国企业该如何进行品牌建设,提升自己的品牌价值?Interbrand中国区总经理及执行策略总监陈永辉先生表示:“与全球最佳品牌相比 , 缺乏‘品牌思维’ , 是制约中国品牌发展很重要的因素。企业向品牌思维转变时,不应将‘品牌战略’仅视为营销或传播计划功能的一部分 , 而应作为业务核心 , 驱动企业和组织各方面的发展。”

  品牌建设是一个科学的、管理的、体系化,由内而外的一个过程。“从内部的品牌的战略定义、品牌管理体系、品牌对市场的适应能力,再到外部消费者心智的建设,把品牌的思维引入到实际的业务实践中,打造全方位一致的品牌体验,然后与消费者进行连接,才是中国品牌未来的想象空间。”

  陈永辉先生也进一步强调了品牌建设与消费者连接的重要性,“从全球层面的趋势上看,很多高价值的国际品牌共性——做品牌传播更多是从消费者角度出发做出洞察。理解了消费者,企业才能比较好地让消费者体验到他们的品牌。”

  查凤萍女士也惊喜地发现,很多新兴民营企业在品牌建设上,更具有前瞻性眼光,已经从过去用户流量或者是产品思维为主,到现在用品牌思维思考未来可持续发展的问题,“从长远来看,我们预测新兴行业和品牌,在品牌价值提升上会有更大的亮点。”

  据悉,品牌价值的评估主要通过三个关键维度:品牌化产品和服务的财务表现、购买决策过程中的品牌作用力和品牌所拥有的贡献于未来收益的品牌强度,全面系统地计算出参评品牌的价值,客观反映品牌所能贡献的经济利润。

  对于希望提升品牌价值的企业而言,Interbrand每年发布的最佳品牌排行榜也具有指向性的意义。基于对品牌榜单背后的评估指标的了解,可以帮助企业更好地发现不足,针对性地推进和落实品牌管理工作。返回搜狐,查看更多香港马尾资料开奖结果