团购网站加速两极分化

发布日期:2021-09-14 20:01   来源:未知   阅读:

  团购导航网站团800最新公布的统计报告显示,10月份团购网站数量、主流团购网站成交额等指标环比继续下滑。10月,全国团购市场月度总成交额已经较8月的峰值下跌3.3亿元。在山东市场,10月主流城市团购网站销售额达8179.3万元。其中,济南和青岛排名前两位,月成交额均超过2000万元。

  消费专家、团800联合创始人胡琛告诉经济导报记者,今后,团购网站将呈现两极分化,排名靠前的团购网站进一步提高市场份额,一些面向社区的小型团购网站凭借差异化服务,也将获得较大发展空间。济南近四成无法访问

  团800济南团购导航显示,截至目前,团800共收录141个济南团购网站,可正常访问的有91个,占网站总数的64.5%。其中,10月成交额排名前五位的依次为美团网、窝窝团、大众点评团、糯米网和拉手网。

  据统计,济南市场10月份团购成交额共2495.9万元,比高峰的8月份减少了500万元;今年前10月累计成交2.6亿元。目前,济南本地“参团”商家已累计达8336家。

  从各类团购的成交额的分布情况来看,以自助餐、火锅烧烤、地方菜为主的餐饮美食类需求仍然最旺,约占58.9%;以电影票、KTV 为主的休闲娱乐类占14.9%;以摄影写真、洗浴美容为主的生活服务类占14.5%;酒店客房和旅游团购占10.2%,本地自提的商品和其他本地服务约占1.5%。

  10 月,济南市场销量与成交额最高的团购细分类为自助餐饮,其月销量占总销量的21.9%,成交额占全部团购成交总额的21.1%;在售团单数量最多的细分类为酒店住宿,在售团单数占全部在售团单的16%。提价后吸金力受挫

  团购大站争斗现“马鞍形”断层,前5名集中化发展加速。团800提供给导报记者的数据显示,10月份,全国主流团购网站总成交额为17.8亿元,购买人次3478.4万,继9月下降之后继续小幅环比下跌,下跌幅度分别为4.3%和3.1%。截至10月底,全国团购网站总量继续减少至2908家,较9月份减少11家。

  愈发常态化、价格悄然上浮的团购产品也逐渐在消费者眼中失去吸引力,吸金能力不复以往。据团800统计,10月份团购服务单和实物单的客单价分别为62元和16元,而在今年1月份,两个数字还分别为55.6元和14.1元;平均折扣力度也从2年前的三折变为四折。

  胡琛分析认为,团购价格上涨与团购网站从今年下半年调整策略寻求盈利有一定关系。在普遍失去新一轮资本注入的现状下,团购网站都在努力控制运营成本,折扣力度将会调整至一个消费者能接受、团购站自身也有一定盈利的最佳平衡线上,团购运营重心也会向客单价更高的服务品类逐渐转移。“小而美”崛起

  在大型团购站流血鏖战的同时,一批以居民社区为半径生长的本地团购网站正在悄然兴起,呈现出别样的生命力。它们往往脱胎于小区业主论坛,并通过团购频道的方式,为小区居民提供日常生活所需的周边餐饮服务、生鲜蔬果和地方特产等。

  除了采用标准的团购预付模式外,在这种社区型团购网站上,消费者可在白天上班时下单选择自己家附近的蔬菜生鲜,下班路过团购网站提货店时再自行带走。

  目前,北京已经有多个初具规模的社区型团购网站,如回龙观团购网、天通苑团购网等,在当地居民小区内形成了良好口碑。但据导报记者了解,在济南市场,这样的社区型团购网站还几乎是空白。

  胡琛告诉导报记者,与大型团购网站相比,“小而美”社区型团购站由于根植于本地社区,所以用户忠诚度高、黏性更强,且定位于区域居民服务,不需要有太大的拓展及运营成本。这类似于小区周边的超市和便民食品店,与沃尔玛、家乐福等大型超市形成足够的差异化而得以生存。118图库118论坛